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法国运动品牌迪卡侬逆势入湘


发布者:大玩家现金平台 日期:2021-02-19 04:12


  首家店选址长沙河西岳麓大道,预计2013年中营业;专家称自助式体育消费模式有待观察

  当李宁、匹克、安踏等运动品牌处于勒紧裤袋的风口上,一家并不为湖南人熟知的法国运动品牌——迪卡侬正悄然布局湖南。

  12月26日,本报记者获悉,法国迪卡侬已在长沙河西岳麓大道签约开店,预计2013年中营业。专家称,迪卡侬采取的全产业链的商业模式效果如何还有待观察。

  很少做广告的迪卡侬是一家在全球生产和销售体育用品的法国企业,由米歇尔·雷勒克于1976年创立,迪卡侬自称“已经成为全球最大的体育用品零售商”。

  迪卡侬首次入湘,背后的动因成为业内关注的焦点。“湖南是旅游资源很丰富的地方,也是户外运动装备很大的潜在市场。”在第七届中博会前夕,迪卡侬集团大中华区总裁康鹏雅在接受本报采访时透露,希望能尽快在湖南的某个城市达成第一个合作项目。26日记者从迪卡侬中国区媒体关系负责人林祉彤处获悉,迪卡侬已在长沙河西岳麓大道签约开店,预计2013年中营业,“先设出第一家迪卡侬商场,然后我们会有计划地在湖南开设更加多的商场。”

  湖南省商务厅外商投资促进处副处长符亮透露,这家自称“全球最大的体育用品零售商”,除了布局长沙外,还拟在湖南株洲、湘潭、常德、岳阳、衡阳、永州等三四线城市布点。林祉彤解释是看好“长株潭3+5城市群”未来巨大的发展空间。

  据悉,迪卡侬在中国拥有49家商场,其中,北京6家,上海11家,苏州4家,未来计划在中国开设1000家商场。

  这似乎是两种不协调的景象。在国内运动品牌渐触天花板之际,外来者迪卡侬加速了布局中国的步伐。

  包括李宁、匹克、安踏等在内的知名运动品牌政策相对“紧缩”,甚至紧急刹车。数据显示,上半年李宁集团关闭了952间低效店;安踏体育上半年营业额同比下滑11.6%。截至2012年9月30日,匹克体育在中国授权经营的零售网点为6739个,与2011年年末相比净减少1067个。

  此时在低谷搅局的迪卡侬,底气何在?林祉彤给出的答案是迪卡侬卖的不仅是运动产品,更是一种健康的生活理念和生活方式,“我们倡导‘大众运动’,持续提供最优性价比产品、免费室内外运动设施、每年8-10次免费体育主题活动等。”

  和已经活跃在湖南市场的耐克、阿迪达斯等品牌模式有别,迪卡侬采取了全产业链的商业模式:将所有的运动产品汇聚到同一屋檐下,提供4000平米20种自有品牌65种运动项目35000种产品类别的自助式体育消费,并且90%以上的产品都来自于其母公司奥克西兰集团旗下的运动品牌。

  据了解,国内有类似这种平台,但销售的产品不是自有产品。品牌中国产业联盟发展研究中心总监张永真认为,“迪卡侬这种自建商场销售自有品牌的模式在中国的效果如何,还有待观察。”张永真认为,成功与否,一方面取决于市场的成熟度,另一方面,取决于其自有品牌的知名度,他建议,最好适当放缓扩张速度,“先局部试点,再根据效果逐步推进。”

  “未来消费者应该会越来越重视户外运动,对于体育用品的需求会继续增加。”中南大学商学院营销管理研究所所长周文辉分析,迪卡侬这种模式的效果,主要看其产品的性价比和自助式体育消费体验效果如何。


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